Notre conviction : La presse Ecrite a un avenir, sous rEserve de se donner les moyens de s’adapter A son marchE et aux enjeux Economiques.
Deux strategies a mener en parallele : - Maintenir le business existant au maximum, en se concentrant sur les priorites. - Developper de nouvelles sources de business de facon acceleree.
L'auxiliaire de la presse
Auxipresse accompagne ses clients dans les changements indispensables liés à cette nouvelle donne media :
Diagnostic du contenu par rapport aux cibles,
Définition d’un positionnement bi-média actualisé,
Quantification des atouts et faiblesses en matière de contenu, hiérarchisation des besoins, champs de progrès,
Accompagnement à la mise en œuvre et renouvellement des pratiques.
Identification des potentiels de vente,
Hiérarchisation des territoires de reconquête,
Définition de cahiers de charges de politiques de recrutement et de fidélisation.
Adaptation de l’offre régie aux évolutions du marché et des besoins des annonceurs : produits, services, tarification, argumentaire et organisation.
Et plus particulièrement, expertise sur le marché des annonces légales et judiciaires
Identification des leviers sur lesquels agir, tous supports (offre, promotion, réseau, abonnement, régie)
Définition des actions opérationnelles pour favoriser le développement du chiffre d’affaires (diffusion et publicité).
Construction d’une politique de CRM (stratégie, outils, organisation et moyens de fidélisation), Accompagnement et mise en œuvre
En périodes :
• de prise de fonction
• de modification de structure
• de mutation.
Offres BtoB et BtoC,
Offres freemium,
Organisation du service clients
Identification des cibles, expérimentations de ‘packages’ de l’offre en fonction de la cible, et fidélisation sur l’offre traditionnelle
Développement d’outils de tracking pour parvenir à des offres bi media monétisables
Diagnostic,
Démarche,
Outils et procédures
Programme de fidélisation : sélection des services/produits générateurs de marge, adaptation aux fondamentaux de marque, construction des comptes d’exploitation et suivi dans le temps.
L’insertion automatique d’un flux d’informations géo-référencées sur une carte
Le positionnement manuel d’informations géo-référencées à travers des points d’intérêt
L’utilisation de fonds cartographiques heuristiques pour l’impression
Une diversification historique ancienne pour la presse mais réinterprétée récemment :
• produit dérivé : Recettes supérieures à la publicité, Pérennité maitrisée
• service lecteur et outil de fidélisation abonnés : recettes induites indirectes fortes, outil de dialogue avec les lecteurs, alliant richesse et souplesse
Exemples:
Nice Matin Voyages
L’Alsace Voyages
Les visites du Courrier picard
Mise à disposition d’un annuaire en marque blanche
Monétiser l’audience locale
Accroître l’utilité du titre auprès de ses cibles
Se positionner en inter-médiation, créateur de lien
Disposer d’un outil de prospection de ce marché
Un service légitime pour un titre de presse : pratiquer l’anglais pour soi, ou pour se préparer à des emplois anglophones, à travers une immersion dans l’actualité (articles, vidéos, extraits audio journalistiques), facilitée par des outils linguistiques simples et efficaces.
Un outil de CRM (avantage lecteurs/abonnés, fichiers d’adresses)
Une source de revenus additionnels
Une source de trafic
Un moyen de toucher de nouveaux annonceurs
8, rue des Saussaies
PARIS 75008
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Téléphone: +33 1 42 68 32 68
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